美国加密货币的电视广告支出在 5 个月内从 8500 万美元缩减至 36000 美元 – 报导指出

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由于主要的加密货币交易所在这个市场持续低迷的期间正在寻找减少行销和广告支出的方法,据报导,演员 Matt Damon 以及运动员 LeBron James 和Tom Brady 等名人的加密货币广告已经从美国电视上消失了。

据彭博社的报导,由电视广告测量公司 ISpot.tv 获得的数据显示,包括 Crypto.com、Coinbase 和 FTX 在内的加密货币公司在过去几个月中大幅减少了电视行销的支出。 2022 年 2 月,也就是美式足球超级杯的当月,加密货币的业内人士在此类活动上花费了 8450 万美元。一个月后,这个数字从这个高位下降到只有大约 1800 万美元。

去年 6 月,加密货币企业在电视广告上花费了 300 万美元,而 2022 年 7 月报告的数字仅为 36,000 美元,这显示了该产业现在愿意在电视广告上花费的资金有多么地少。值得注意的是,2022 年 7 月的数字是自 2021 年 1 月以来的最低单月总数。

Advertiser Perceptions 的商业智能总监 Eric Haggstrom 告诉彭博社,

“由于加密货币估值的暴跌和加密货币市场公司之间出现的欺诈指控,广告销售商不应期待这一产业领域在今年剩余时间的增长。加密货币自成立以来一直是一个盛衰相互消长的产业,广告预算将遵循同样的轨迹。”

目前尚不清楚加密货币的广告预算何时以及是否会恢复到去年时的水平,当时 Crypto.com 等产业的巨头均推出大规模的行销活动。在那时候,该公司 (指 Crypto.com) 计划斥资超过 1 亿美元来提升其在全球范围内的知名度,聘请了奥斯卡奖得主 Matt Damon 在其广告中演出,给世界带来了如今广为人知的台词:“幸运眷顾勇者” (fortune favors the brave)。

行销机构 Daddi Brand Communications 的总裁 Bill Daddi 表示,如果加密货币公司在秋季重新开始在电视上投放广告,其传达的讯息可能会从“害怕错过和把握当下”转变为“在所有骚乱之后重建信心和教育。”

彭博社报导称,Crypto.com 拒绝置评,而 FTX 和 Coinbase 对于置评的请求也没有回应。