13 3月 2022 · 0 min read

实用性是 NFT 的未来

来源:AdobeStock / karagrubis

Ben Arnon 是 Curio NFT 平台的联合创办人兼联合首席执行长。

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尽管在过去一年中非同质性代币 (NFT/ Non-fungible token) 发展迅速,但如果供应商没有领先市场一步,那么在 2021 年取得成功的收集策略可能会在 2022 年孤独地死去。有一个庞大且未开发的 NFT 市场必须以超越数位收藏品的方法,在每个阶段为 NFT 构建更大的实用性,并最终为粉丝和合作伙伴带来更多的价值。

在过去的几个月里,我们看到了市场的重大转变 — 从最初的“NFT 1.0”概念转变为将 NFT 视为具许可执照商品的数位版本,这只是为粉丝提供了一种展示他们对品牌的喜好或炫耀他们对限量版商品的所有权。 从这个角度而言,Bored Ape Yacht Club (BAYC) 已为他们的新战略铺平了道路,该战略乃是将社群成员的身份作为他们的核心价值产品,NFT 只是作为得以进入一个有趣社团的标志,同时也可以获得独特的好处。

许多公司在意识到社群也是一种效用和价值形式之后,纷纷涌入 NFT 市场,试图呼应 BAYC 的做法。这导致的结果到目前为止是不可预测的:有一些项目改变了游戏规则,另一些项目则很糟糕,没有明确的秘诀可以复制成功。排他性推动了对进到特定社群的管道之需求,但如果您过于排外而没有任何切实的会员奖励,那么许多粉丝将会看不到任何意义,而您所希望产生的兴趣迷恋也不会实现。

BAYC 的模式其实具有庞大的潜力可以创造进一步发展的方法,但许多公司似乎都忽视了这种潜在的机会。虽然精心设计的原创性网路协议 (IP/ internet protocol) 总是能找到拥护者,但与世界级品牌和人才合作也非常有价值,因为他们会带来已经存在并且有超高参与度的粉丝群。只要粉丝们认为该系列产品就该品牌及其粉丝群来说是道地的,那么尝试唤起市场对该未知产品的兴奋情绪所需要的风险和成本,就可以极度地降低。

如果品牌的根本元素是着重于构建一个故事的内在世界及其延续性,那么NFT为该品牌的拥有者提供了大量标准化的情节段落,而这些情节段落包含了故事世界中的角色、场景和事件, 也正是这些元素构成了NFT所有权的核心吸引力。作为一个产业,我们应该寻找方法来允许粉丝使用 NFT 去创造他们自己在故事世界中的种种体验,或者将网路协议详细解释成数位化和标记化的粉丝共拟协定书 (digital, tokenized fanfiction)。对于使用真实世界活动来激活粉丝的产品,例如在Comic-Con 的小组讨论、名人见面会或弹出式体验,NFT 可以授予管道来取得在真实世界具有显着价值且有如 VIP 级别的许多好处。

关于元宇宙 — 无论它最终采用何种形状,在虚拟世界中标记领土,或建立一个数位扇形洞穴来展示你的收藏品,都不会让你感到非常满足。粉丝们所希望的是将这些社群成员身份、体验和故事集中在一个共享空间中。把这些体验与 NFT 联系起来将会使粉丝有更多理由收集、拥有、交易和构建可以长期增长价值的各种完整套装产品。

“NFT 1.0” 建立在害怕错过(FOMO/ fear of missing out)、稀缺性和价格升值之上。 “NFT 2.0” 主要关注的是实用性、价值、创新和讲述故事。只要 NFT 供应商和合作伙伴将顾客体验一直作为其策略的核心,整个市场似乎就有光明的未来。